逛早市，一种不必“有钱有闲”的城市慢生活，在济南正变得场景化、时尚化。
近日，济南日报发布了一条“济南7月1日起新增一处早、夜市，就在大观园商场”的新闻，浏览量迅速超过万，市民对早市的渴望可见一斑。
一般来说，某个黄金地段大型商超、高端商业综合体开业，这是城市的大事儿，大家会趋之若鹜。现在，一个早市开张，同样有了不俗的点击量，说明早市自有其“获客之道”，而且这种能力不是营销出来的，而是人们主动奔赴的结果。
城市，以“市”而立，就是为交易而生。交易便利，是城市繁荣的原点。
现在，有些地方的新规划市场看起来有模有样，但有时不免陷入“有街无人逛、有景无人看、有铺无人问”的窘境，而大观园早市、夜市启动后，根据记者采访报道，一家网红超市每天的营业收入由元增加到2万元、一家臭豆腐店铺由元增加到近元……如何看待这件事情？对照一下早市，不难发现商业运作的“基础逻辑”。现在不是特别时兴“社交”吗？其实，早市的基底，就是社交场景。虽然不是线上虚拟，不是跟着带货主播狂点赞，但是早市的“社交”更饱满。首先，早市有丰富的内容类型，在这里，只有想不到，没有买不到，因而能打造出不同的“获客场景”；其次，早市有庞大的流量池，菜农与市民自然形成供应半径和消费半径的稳定交集，货比三家、价格透明，挑挑拣拣、分厘必较，这是市场真实的社交；再次，早市交易有着更明确的“用户画像”，对于一个社区的消费偏好、一个地段的交易品类、一个商圈的人群细分，都能在早市交易中进行随机调整适配，从而发现优质的商机和“对的用户”……本来，这些都是殿堂级的、教科书式的“精英销售”模式，没想到都在早市里藏着呢。
所以，商业无术，予取予求。
俗话说，无利不起早。早市之利，利在全民。作为一个供需两旺的市场，早市首先让利于菜农，周边村镇直接进城摆摊，没有中间商赚差价，一早上就能卖六七百斤。其次，早市让利于市民，以大观园早市为例，这里直接为农户免费提供场地，选品通过济南周边各村委会推荐，优中选优，蔬菜都是带着露水珠儿进城的，新鲜便宜。早市之利，还在于市场“自治”，商户不仅自产自销，而且卫生自理，省去了管护成本，供需直接对接，配货灵活，不像有些市场大部分时间是“撑门面”，难以亲近真实的消费需求。所有这些，到最后，都是交易成本的大幅度降低。
在济南，越来越多的早市在启动，一些高端商业区也在尝试这一新业态，报道中说“商场商城相继在早市上发力，既有发展压力下的自我求新求变，也有统筹疫情防控与经济社会发展背景下的激励”。启动早市，这是民心工程，其实也是“商业价值”的重新发现。很多人现在买房子，不仅打听临近的学区、地铁线、大医院，还要打听附近有没有早市。新鲜、丰富、便宜、公道、秩序、整洁、交通便利……早市的选点诉求，其实就是居民的“幸福定位”。
有人觉得，早市不好管，推出需谨慎。其实，商超就好管吗？早市既然“利好”各方，政府就要拿出绣花功夫，积极管起来；另一方面，可探索引入专业市场管理服务，给早市聘请“物业”，由专业团队进行基础管理、业态填充、市场赋能、交易规范……因此，早市有很多文章可以做。有早市，才有“城市的样子”，早市管好了，就能打造出“城市样板”。（肖明君）
编辑：张钰
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