《红楼梦》元素文创设计是指运用古典小说《红楼梦》以及相关影视、绘画作品中的元素所进行的文化创意设计，如对小说情节的再现、对人物形象的嫁接与运用、对典故的致敬与传达以及对经典场景的还原与演绎等。随着国内的文化产业、设计产业的大力发展，一系列以《红楼梦》的人物与故事情节作为设计元素的文创设计不断涌现。
版《红楼梦》电视剧中大观园的情节
文创产品并非日常生活的必需品，技术创新不会带来销量的直接变化。为了赚取更高的利润，在现有的文创设计领域中，产品普遍被限制在较低的成本内，技术要素更多表现在产品的包装和装饰之上。市面上现有的《红楼梦》元素文创设计中，大多是艺术插画的嫁接与相关视觉要素的简单运用。那么在技术层面除了视觉元素的简单嫁接，是否还可以有更多新的可能？
图像复制：简单技术的呈现
德国哲学家瓦尔特·本雅明（WalterBenjamin）在其论著《机械复制时代的艺术作品》一书中写道：“19世纪前后，技术复制达到了这样一个水准，它不仅能复制一切传世的艺术品，从而以其影响开始经受最深刻的变化，而且它还在艺术处理方式中为自己获得了一席之地。”
视觉图像的批量复制，改变了人们接收和观看艺术品的基本方式，也在无形中颠覆了艺术品所具有的存在形式和原初价值。在今天，通过工业印刷的流水线，大量艺术作品的图像被复制出来，出现在“寻常百姓家”。复制品廉价、清晰、轻便而又可替换。“复制技术把所复制的东西从传统领域中解脱了出来。由于它制作了许许多多的复制品，因而它就用众多的复制物取代了独一无二的存在。”这一点在《红楼梦》元素文创中体现得尤为明显。
《红楼梦》元素纸胶带设计
如在有《红楼梦》元素的帆布包文创设计中，帆布包的包体喷绘就以清代画师孙温的《全本红楼梦图》中的一幅《宝玉梦游太虚境》作为装饰图案。这种在图像印刷基础上的文创设计并没有运用复杂技术。它们完成于成熟的流水线之上，在极短的时间里由机器喷头着色。从价值上来看，虽然高质量的视觉图源版权费价格不低，但最终平均到数以千计的产品上，价格也相对低廉。
清代孙温的《全本红楼梦图》之《宝玉梦游太虚境》，以及以此为装饰设计的文创帆布包
“视觉母本”：《红楼梦》经典插图画本及文创运用
如果说基于印刷流水线的复制系统是今天图案装饰类型的文创设计赖以实现的技术保证，那么经典的“视觉母本”则作为一种设计资源而存在。同一张绘画往往也会被运用在多个产品设计中，《红楼梦》元素文创也是如此。
在较常被运用的《红楼梦》艺术作品中，就包括清代画家孙温所作的《全本红楼梦图》。此绘本原作为绢本工笔彩绘，以细腻纤巧的线条勾勒场景与人物，再以清雅的色调填充画面。现存绘画总计幅，描绘黛玉进京、宝玉游历幻境、大观园落成、元妃省亲、黛玉葬花等故事情节。孙温以其独到而细腻的绘画功力，为后世的《红楼梦》元素文创设计提供了极佳的范本。
《红楼梦》元素文创口红运用了孙温《全本红楼梦图》中的元素
比孙温出生更早的清代画家改琦也有作品《红楼梦图咏》。二者的绘本有所不同，一方面，孙温绘本将故事与场景放在首位，将人物置于场景中，因此几位主要人物贯穿诸多故事场景。而在改琦的《红楼梦图咏》中，每幅图都以一个人物为主要表现内容，为烘托人物气质与性情而简单勾勒小景点缀，人物所占的比重远高于故事情节本身。另一方面，孙温绘本重视色彩搭配，而改琦图咏则重在单色线描，以线条的疏密与刚柔变化表现画面的韵律。
孙温、改琦等画家以《红楼梦》为主题的艺术创作本身就有着极高的艺术造诣，这也是文创设计领域直接将绘本形象作为基础装饰元素加以利用的重要原因。
古图今用：图像运用背后的技术思考
文创产品设计需要节约成本，那么批量化的生产与便于统一上色的装饰就成为许多生产者的选择。设计者以人物或不同章节故事中的经典场景作为视觉符号，相对直接地运用于产品之上，也成为《红楼梦》元素文创设计的一大现状。
当然，也有一些产品的设计者并不满足于简单地运用视觉母本。如金陵十二钗元素的笔记本设计，虽然设计还是以改琦的图咏作为直接的视觉元素加以使用，但特别选择了与原画面相匹配的不同色调。每一个人物搭配一种色调，这一简单的设计让笔记本的封面更有色彩的韵律和视觉吸引力。
《红楼梦》元素文创餐巾设计
除换色之外，相比对艺术母本的整幅挪移，截取出局部的人物与故事要素，就显得更突出重点。例如一款宴会婚礼用纸巾设计，就以《红楼梦》故事情节为母题，分别设计出宝钗扑蝶、弄权铁槛寺、俏语谑娇音、凤姐泼醋等7款。截取出孙温《全本红楼梦图》中的二三关键人物删繁就简，重新编排，在保持装饰效果的同时让画面不至于过于纷繁，还可以凸显出一些设计者的巧思。
《红楼梦》元素文创设计——情节故事与人物形象胸针
由此可见，设计师可以尝试在视觉母本的技术复制外增加自己的创意与表达。重要的是，设计者不能在技术与商业因素的双重限制下丧失突破和尝试的勇气与动力。
本文节选自《中国艺术》年第4期
《红楼遗梦——红楼梦元素文创设计概况分析》
《中国艺术》年第4期
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